抖音于2016年9月开始投入运营，但在初期发展阶段并未受到太 多的关注，在2017年3月前，抖音在安卓和iOS 系统的下载量始终低 于1万次。但经过一年的发展，抖音在市场上迅速崛起。数据显示，2018 年第一季度，抖音下载量达4580万次，在所有iPhone应用中的下载量居于首位，市场渗透率也接近15%。

　抖音沿袭了今日头条的推荐算法，能够实现智能社交推荐。即便内 容生产者本身没有多少粉丝，只要他们输出的短视频内容符合用户的需 求，也会被推荐给抖音用户。在这种模式下，普通用户、关键意见领袖(Key Opinion Leader,KOL)、 达人等在抖音平台就相当于在同一个起点上，很多抖音达人最初也是从普通用户发展起来的。

　凭借强大的传播能力与带货能力，抖音迅速火遍全国。抖音的这两 大能力源于平台自身的基因和用户登录抖音App 时的状态。用户登录其 他平台的目的或是为了获取资讯，或是为了做任务，而登录抖音平台的 目的就是消磨时间、放松、娱乐，这就决定了用户观看抖音短视频时的 状态是放松的。在这种状态下，用户对广告信息的接受度就会比较高。

达人型用户：内容生产者前期，抖音招募了300名种子用户，向他们传授视频内容创作方法， 吸引了很多感兴趣的达人加入。这些达人有较强的表达意愿，对音乐、 视频制作与剪辑有极高的兴趣，希望自己能创作出备受喜爱的作品。达人创作出内容后，抖音平台会负责推广。

抖音是一个专注于新生代群体的15秒短视频社区，用户多为“90 后”“00后”等年轻人。登录软件，用户可以选择背景音乐，拍摄一个 时长15秒的短视频，形成原生内容。与美拍、秒拍不同的是，抖音是 竖屏拍摄，专注于做垂直音乐方面的用户原创内容 (User GeneratedContent,UGC) 短视频。

得益于内容丰富化、表达个性化、形式互动化等诸多优势，短视频 渐成主流内容形态，再加上移动互联网及智能手机等移动终端的大规模 推广普及，使短视频行业步入高速发展快车道。短短2年时间便拥有1.5 亿日活跃用户的抖音无疑是诸多短视频平台中的佼佼者，为了避免错过 短视频风口，坐拥QQ 与微信两大现象级社交媒体的腾讯甚至“复活” 了微视。虽然微视得到了腾讯海量资源的支持，但和已经建立起绝对领先优势的抖音相比仍存在巨大差距。

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