标志是为传播信息而创造的符号，在进行信息传递时，无论是传播者还是接受者，都必须对标志所载的信息有一致的理解，才能达到传播信息的目的，这就要求在设计标志时必须遵循一定的原则。

在现代汉语词典中，对“标志”有两种解释：其一指表明特征的符号;其二指表明事物的某种特征。而在设

　　计艺术中，"标志”又叫标识或标徽，它以特定而明确的文字、图形、色彩来表示事物或代表事物。它不仅对事物有单纯性的指示作用，也从总体上体现了事物的目的、性质、内容、特征主张、精神等。标志概括来说就是将事物抽象的精神内容，以具体可见的文字、图形表达出来;同时，它也是代表商品以及各种组织、机构特定的标记和荣誉的象征。标志以其独特的艺术形象、完整的构图，给人们留下深刻的印象。机构标志、商业标志和公共信息标识是标志设计中三大主要内容，它们三者有许多共同的特点，但又有区别。

　版面元素是组成版式的最小单位。在商业宣传品设计中.版面元素是满足版式结构的重要部分.也是商业宣传品传播内容的主要信息源。在商业宣传品的版式结构里，版面元素分为两类.一类是图形图像类.另一类是文字符号类。

　商业宣传品作为现代商业的传播载体和与消费者的沟通平台，其市场价值和地位是其他载体所不可替代的。其特点在于，商业宣传品是针对商业行为和市场需要而进行专门定制的宣传载体.它具备了普通商业宣传品的传播功能和产品商业传播策略功能。商业宣传品以其专业的品牌传播方式和高度密集的市场普及率，成为了当今商业传播活动中必要的信息交通工具。

商业宣传品.首先是一个传播载体.在此基础上融合了产品信息介绍.商品品牌形象的装饰和包装.并使商品通过信息传递迅速达到消费终端.提高商品消费循环效率的目的。其最重要的功能是作为服务于市场营销和提升商品及其所属企业形象的主要宣传手段

历史总是在不断总结过往和迎接新一轮挑战中展开.作为商业宣传品也是这样的。无论商家还是消费者.总是不情愿把事物复杂化.而是更多地根据人们自身的生活经验来判断事物。我想没有一个人愿意在使用每一件物品时一定要看说明书。宣传单页就是这样被动地被使用和认识.并在商业活动中普及开来。

　商业宣传品即是专门为商业传播而订制的宣传品。它延续着一般宣传品的用途和作用.并针对商业策略出现在商业活动中。从简单文字信息传递到现在品类繁多个性化商业宣传小品，无论是从形式.功能还是品质都发生了革命性的变迁。其功能随着商业宣传品种类的细分也产生了深刻的转变。一般来说，商业宣传品的用途大致分为以下四个类别：传递商品信息.装饰产品.将商品进行文化包装.引导消费。

在商业活动中企业为了让消费者更全面地了解商品并进一步购买，达到促进销售的目的.商家大量使用商业宣传品.并在商品的品牌生命周期中分不同阶段更新商业宣传品的内容和形式，以配合商家的经营策略。商业宣传品作为商业行为活动必须的传播载体和经营手段.其在不同领域的应用也不尽相同。而商业宣传品的应用分布.主要取决于消费者的文化水平.商品本身的社会属性.商家的资金实力以及商业活动地区的经济繁荣程度等方面。

宣传品相对于商业的发展来说由来已久，早在以物易物的时代，宣传品就已经显现。例如.在市集上进行交易的货品清单.就是商业宣传品最初的表现形式.它最初的作用就是传递货品信息，在商业宣传品设计的过程中，每一步都可以引发一次深刻的学习

入VI形象设计的经验，其作业流程大约可分为下列五个阶段：企业现状调查与分析阶段、VI设计提案阶段、VI设计准备阶段、VI设计开发阶段、VI设计的实施导入阶段。