一、商业宣传品设计定位
商业宣传品.首先是一个传播载体.在此基础上融合了产品信息介绍.商品品牌形象的装饰和包装.并使商品通过信息传递迅速达到消费终端.提高商品消费循环效率的目的。其最重要的功能是作为服务于市场营销和提升商品及其所属企业形象的主要宣传手段。
由此，商业宣传品的版式设计定位，应取决于受众阶层.及其到达消费终端的方式.易识别.易传播的商业宣传品会更有利于商业宣传品的迅速传播：复杂并需要受众有更广泛知识方能理解的商业宣传品在传播和传阅等方面的效果就会大打折扣。
也就是说.商业宣传品的版式设计在形式上宜直接.易理解.富于画面表达.有较强烈的视觉冲击力和吸引力的表现形式.在内容上要做到条理清晰.层次分明.有很强的消费引导
力.并在整体上要能够有科学的阅读导向、帮助读者更好地理解宣传内容。相信这样的版式设计会使商业宣传品在发挥其传播功能上会有更好的表现(如图2-1所示).
在商业宣传品的实际应用过程中.根据商业宣传品功能和应用范围的差异而表现出不同的形式和种类。按照商业宣传品的表现形式分为如下三类.
(1)平面商业宣传品，包括宣传单页.海报.宣传册.折页.不干胶.封套插页、手提袋等(如图2-2.图2-3所示)。
(2)立体商业宣传品.包括销售终端POP.实物模型.易拉宝.X展架、拉网展架.广告宣传、礼品以及堆头装饰等(如图2-4所示).
(3)多媒体商业宣传品，包括多媒体光盘.EDM
电子框架宣传物.光电商业宣传品等。其中以多媒体光盘最为常见.其以低廉的价格.新颖独特的形式.悦动的画面给读者留下深刻的印象.•缺点是多媒体光盘需要有电脑或多媒体播放器的支持才可以正常工作，不利于海量传播(如图2-6所示)。本书在阐述商业宣传品时.以平面商业宣传品为例进行讲解.希望读者在了解平面商业宣传品的基础上，可以举一反三将方法应用到立体和多媒体商业宣传品上。
二、什么是商业宣传品设计
商业宣传品设计是指在针对商品进行商业宣传的时候，为商业宣传目的而进行的宣传品策划创意和版面设计工作。也可以理解为专门为商业宣传品而进行的设计工作。工作内容除企业规定
好了的视觉识别(VI)使用规则以外，最主要的工作就是进行主视觉的创作和平面排版设计。
从商业宣传品被正式确定其社会地位以来.商业宣传品的设计就一直是商家最为头疼的工作。因此.后来这些工作直接转给了广告公司或美术工作室。在经济高速发展的今天，商业宣传设计便成了广告公司盈利较高的项目之一，也为这些以设计为主营业务的创意机构提供了长期稳定的收益.而这些企业或工作室充当着商业宣传品创意设计的最佳解决方案提供者的角色.并在一定程度上参与营销策划.为商业宣传品的发展和优化提供了更为专业和便利的条件。
商业宣传品设计.包括商业宣传品的形式规划.读者导读设计产品形象的延展设计.商品促销品功能设计以及商品宣传内容编排设计等。而在这些设计工作中，最为核心的工作内容便是商业宣传品内容的版面设计，版面设计的好坏直接影响到整个商业宣传品设计的水准和效果，同时版面设计在实际操作过程中是要紧密结合商业宣传品的形式，物理形状.阅读导向.趣味功能来融合创作的。
三、商业宣传品结构
在商业宣传品设计中，其内容和用途决定着商业宣传品的整体设计的风格和方向。针对不同的宣传内容.其大致结构会有较大的差异。通常在进行设计工作之前.一定要整理好相关元素.
对版面分配有一个科学的规划。
我们先从一个普通的商业宣传品的基本结构开始分析.例如一张宣传彩页.一个具有基本功能的商业宣传品的常用元素包括企业或产品标识.产品名称或商业宣传主题、广告语或宣传口号.商品具体信息.时间、产品图片或创意画面.以及经销商的联系方式或到经销地点的地图.再加上一些免责条款用语究其内容结构来分析.针对消费者的商业宣传品一般在内容上应该具备叙事的五个w的原则.即who(主题)，when(时间).where(地点).what(内容).why(原因或目的)。其中who是我们着力要宣传的。而对于宣传内容如何让读者接受并成为驱动了解和购买产品的原动力呢?这时就需要why起作用了，那么这也是一个商业宣传品所要具备的创意点和吸引力。也就是说一个合格的商业宣传品一定要具备这样一些常用结构方能起到一定宣传作用，五大元素缺一不可。必要情况下应该加上免责条款.以对信息发布方进行必要的保护。
下面以中国银行的一个广告(如图2-9所示)为例进一步了解商业宣传品的结构。
这则广告创意画面中.广告传播五要素一应俱全：who是中国银行.when是自2009年3月1日起，where是网上、what是个人网银优惠.why是为了推广中国银行个人网上银行。在这五要素完整的情况下再加上一则免责声明："此次活动最终解释权归xxx所有。”这样就构成了一个完整完善的商业宣传品。也有的企业对于商业宣传品的每一次印刷和版权非常重视.并在印刷品上注明版权出处，印刷次数和时间。
四、商业宣传品设计原则
作为商业宣传品.它的功能不仅要符合商业传播的需求，同时也必须符合社会和消费群体的认识习惯和情感需求。因此在商业宣传品的设计中.就会有一些禁忌和规则.对商业宣传品的内容和形式加以规范，以更好地满足商业传播要求。下面就商业宣传品的若干方面的原则加以说明。
(D商业宣传品的内容。忌肆意攻击社会，夸大商品的功效误导消费者;忌无中生有.名不副实.应该宣传内容与商品相符合.以积极的商业理念来宣传商品。
(2)、商业宣传品的文字内容。忌使用极端形容词对被宣传对象进行诠释并公开发表，比如“最"字，早些时候有杂志在进行对某产品报道时用了"最好".结果受到了有关部门的重罚。
(3)、商业宣传品的颜色。在进行商业宣传品设计的时候，对于民族商品宣传来说.设计师应该根据各民族所禁忌的颜色的不同进行规避设计.同时设计师应该广泛了解民族文化来避免尴尬的事情发生.
(4)、商业宣传品的图案。在运用传统图案的时候.最好了解这些图案的意义之后再选择.避免盲目应用而引发一系列文化谬误。
(5)、商业宣传品的免责声明。对推出的产品或服务，在进行商业宣传品的设计时应该加上免责声明，以减少不必要的商业传播误差所带来的负面影响。
五、商业宣传品的设计风格
一般说来.只要有设计就会有风格存在，不同的设计师会产生不同的创作思路和方法。有传统保守的设计.也有标新立异.简约时尚的设计。历史上很多有名的设计师往往会以自己的名字命名一种创作风格。无论是哪一种风格，只要能和相关的商品属性贴合.和企业营销策略相适应并能有效地实现策略目的.就完成了一份商业宣传品的使命。风格的延续和优化随着不同的时代而改变.只有服务于商业传播这一个功能是永远不变的。
1.整体与局部
在商业宣传品设计中.整个版面即整个体系.或者说一组创意序列共同组成一个整体.而组成版面的元素创意序列的整体是局部;同时整体和局部这个概念又是相对的，也是相互作用的。就现代设计理念而言，也许一个标志性的色块便可以作为一个创意版面的整体.同时以富于跳动色彩的页面作为元素来与这个整体相呼应.在规划商业宣传品版面时，一定要在分配各元素空间的时候注意整体布局的协调，尽可能地做到层次分明。一般分配原则是.全局一重点一次重点一必要信息一一般信息。整体为局部构建一个平台和环境.而局部点缀着整个布局.
并使得整体饱满而有序。由此.读者在阅读过程中.很容易获取有用的信息
2.点.线.面
点.线.面是版面设计的最基础的元素.根据不同视角点、线，面三者之间是可以相互转换.相互依存的。比如一行文字，离远看这行文字就形成了一条线.而组成这行字的每个文字则是一个点.同理一段文字或一幅图片则可以被看做是一个面。在商业宣传品的版式设计中.几何图形点.线，面的运用必不可少.点在定位视觉焦点，引导阅读中起到关键的作用。线可以平衡感观和格式化版面，让整个视觉平面充满空间感和秩序感;面可以作为文字和图片的容器.是支持整个版面结构的重要平台。点.线.面的合理运用可以使版面空间分配合理自然.同时点.线.面作为构图元素应用.会使商业宣传品的版面增加几分灵动的感觉。
