互联网采用了层次树状结构的命名方法，如图3-11所示。“域”是名字空间中一个可被管理的划分。域可以被分为子域，子域还可继续划分为子域的子域，这样就形成了顶级域名、二级域名、三级域名等。级别最高的顶级域名写在最右边，级别最低的写在最左边，下面对域名的级别做详细讲解。

　　1.顶级域名

　　顶级域名通常分为两类，一类是国际顶级域名，另一类是国家或地区顶级域名。域名后缀为“.com”属于国际顶级域名，但是国际顶级域名不仅仅只有“.com”，还有“.gov”“.net”“.edu”“.org”等形式，分别代表着不同的行业机构。而域名后缀为“.cn”“.us”“.uk”等则属于国家或地区顶级域名，分别代表着中国、美国和英国。表3-1所示为顶级域名的分类。

　　2.二级域名

　　二级域名是指顶级域名之下的域名，通常分为两类。一类是指域名注册的网站名称，如zcool.com中的zcool;另一类是指国家或地区顶级域名之下，表示注册企业类别的符号，如zcool.com.cn中的.com。我国将二级域名划分为“类别域名”和“行政区域名”两大类

　　3.三级域名

　　三级域名是位于顶级域名和二级域名左边的域名。如中央电视台拥有了专属的域名cctv.com,它就可以决定是否进一步划分其下属的子域、图3-12所示为中央电视台划分的

　　下一级域名tv和kejiao。

　　4.域名的意义

　　域名的设计初衷是方便用户记忆，方便更好地到达这个域名所指向的“网络地址”。然而在21世纪的当代，域名被赋予了更多意义，具体介绍如下。

　　1.无形资产

　　域名具有唯一性，所谓物以稀为贵，越是简单易

　　记忆的域名越具备价值。例如，京东最原始的域名是“360buy.com”，后来为了优化域名，花费3000万元高价收购了“jd.com”这个域名。并且随着京东的日益强大“jd.com”这个域名的价值也愈发无法估量。图3-13所示即为京东现有域名。

　　京东域名

　　2.品牌竞争力

　　随着信息飞速发展，域名已成为企业在网络上的品牌形象。一个好的域名，能够便于用户记忆、便于用户传播、便于用户输人，会在无形中增强企业在市场上的差异化竞争，获取更多的用户。

　　3.选取域名

　　域名对于企业来说具有重要的意义，因此企业选取域名时往往会遵循一些原则，同时在域名的选取上也会有一些技巧，具体介绍如下。

　　1.域名选取原则

　　(1)域名应该简短易记忆。这是选取域名的一个重要原则，一个好的域名应该短而顺口，便于用户记忆。

　　(2)域名要有一定的内涵和意义。网站建设用有一定意义和内涵的词或词组作域名，不但能反映站点的性质，体现可记忆性，而且有助于实现企业的营销目标。