App在设计伊始就应该考虑如何把App营销出去，让更多的人知道这个App。在这样一个信息爆炸的时代，再好的产品如果没有必要的营销手段，也很难取得市场的青睐。

　　1.App营销的优势

　　App营销依托于智能手机。智能手机发展至今已经完全颠覆了传统手机的概念，音乐视频、拍照、Wi-Fi、蓝牙、GPS(GlobalPositioningSystem,全球定位系统)定位、陀螺仪、NFC(NearFieldCommunication,近距离无线通讯技术)等手机的各种功能会给App营销带来哪些优势呢?

　　(1)多媒体互动

　　相比传统营销方式，A营销的形式无疑更为丰富。各种图片、声音、视频都可以集成到一个小小的App中。尤其是App营销是以互动的形式开展的，用户并非像传统营销那样被动地接受信息，而是有自己使用和发现的过程，这种营销让用户参与到整个营销过程中，而不是营销末端的那一环。

　　(2)随身携带

　　随身携带也为营销提供了很大的便利。会员制度是增加消费者黏度和刺激消费的重要手段。随着采取会员制

的商家越来越多，消费者钱包里的会员卡也越来越多，但钱包只有那么大，大部分消费者除了身份证，公交卡，银行卡等之外，基本不会携带商家会员卡，这就减少了很多偶然和冲动购物的行为，例如：“啊，我没带卡，下次带了卡再去吧。”手机会员卡完全避免了这种损失，无论有多少会员卡、优惠券，都可以集成到手机里。

　　(3)容易形成二次传播

　　手机是一个通讯工具，几乎每一部智能手机上都会有一个社交类应用。这使得口碑营销变得前所未有的重要。相比传统的口碑营销，互联网使得这种信息的传播速度加快。A营销以手机为平台，用户随手就可以把A中的内容分享给好友。这种无成本的传播是传统营销方式很难做到的。

　　2.App营销的劣势

　　当然，A营销不是万能药，不是所有的营销活动都适合做成A营销。

　　(1)获取用户的成本较高

　　PP

　　目前来看，开发一个优秀的App的时间成本和人力成本还是比较高的。做好了之后还需要一系列的推广活动把这个A推向市场。

　　最重要的是用户需要下载这个App才能算是真正获得了一个用户，影响到了一个消费者。单纯从影响的范围来说，传统营销还是更有优势一些。

　　(2)

　　风睑较大

　　App营销的另一个劣势就是不稳定性。

　　传统营销方式由于长时间的发展，相对比较成熟和稳妥，有一套比较完善的估价。投多少钱基本可以办多少事。而App营销更多的是依靠口碑，前期较为完备的调研可以一定程度上减少风险，但即使是精心制作的App在投入市场之前也很难预料最终的结果。

　　(3)

　　用户群体相对固定

　　App营销目前是一个比较新潮的事物，勇于尝鲜的人相对比较少。App营销的受众可能就局限在这部分勇于尝鲜的人群中。这类用户可能与很多产品的定位不一致。一定程度上限制了App营销所能达到的用户群体。不过从另一个角度来说，这部分勇于尝鲜的用户思想活跃，影响力较大。作为大部分产品的核心用户是非常优质的。