对于汽车4S店,我并不陌生,早在2008年的时候就写过元通的宣传片方案。对于老牌企业虽然得心应手,但对于较新的品牌,是否还能游刃有余呢?和诚汽车作为一家汽车品牌4S店,起步时间较晚,2004年,它开了第一家店,和诚由一支以80后为主的年轻团队组成。对于该宣传片的制作,他们有着明确的需求,原文如下:
希望看到该片的人收获这样三条信息:
一是,从无到有到大,飞速壮大,实力越来越雄厚,在短时间内有了大变化,这一点一定要向外界传递;
二是,团队正全力由大到强,打造“精致服务、和诚制造”的服务品牌,并且服务能力有明显的提升;
三是,和诚汽车将“人”作为核心竞争力,这样的企业文化要体现出来;四是,希望片子时长控制在3分钟内、如果按照传统套路,讲历史、讲规模、讲生活馆的话,那么都会是一场灾难。同时,该企业可拍的画面较少,千篇一律的表述只能减分,无法传达和诚汽车的真正核心意图,这需要我们用一种不同的声音进行表达。
在现实中,你可能会发现,最容易引发共鸣的往往是那些平实而又不平凡的声音,这种声音极具穿透力,从侧面将企业形象和盘托出,此类表现例子,如曾经流行的《凡客》系列广告。
因此,本"片将传统仰望的视角变为平视,不再突出硬实力,不再局限于4S店本身,而是从软实力上着手,通过平实的语调,讲述不平凡的奋斗和热爱,让人感觉这里是有故事的,由此表现强大的爆发力和生命力。
在内容上,团队在逆境中求生存、对目标的锲而不舍、远见有谋略等。