互联网是开放的平台，参与的平台，竞争的平台。@内容营销的手段有两大特点：其一，网络营销与大众营销的结合;其二，创新营销与故事营销的结合。
(-)网络营销与大众营销
1.内容营销是网络营销
互联网的本质是连接一切。所谓“连接一切”具有如下四层含义：(I)互联网将人与人连接起来，形成不同特色的网络社区;(2)互联网将人与物连接起来，形成不同的商业模式;(3)互联网将虚拟现实与现实世界连接起来，形成时光穿越式创新;(4)互联网将地球村不同的角落连接起来，形成一体化的网络世界。
“互联网V’的本质是连接性。正是由于有了“互联网+”，才创造性地形成了新的发展平台，包括：互联网电商平台、互联网研发平台、互联网物流平台、互联网展览展示平台、互联网生产调度平台、互联网金融投资交易平台……互联网与实体经济的“叠加”发展将在全球范围内掀起一场新的资源配置变革、一场新的生产消费模式变革、一场新的生活方式变革、一场新的全球合作模式变革。
2.内容营销是大众营销
消费者的参与体现了互联网的开放性。在传统商业社会中，消费者是被动的虽然随着生产力水平的发展，市场产品的极大丰富导致竞争更加激烈，促使生产商重视市场调研、重视了解消费者需求、重视“以销定产”，但是，由于传统营销存在沟通瓶颈与成本，消费者与生产商的关系从来没有像今天在互联网时代这样密切。
在互联网时代，生产商可以通过大数据分析了解消费考的消费偏好，消费者也可以通过网络向生产商即时表达消费诉求，消费者参与生产决策成为现实。
随着消费者参与生产决策，商业模式将发生重大改变，生产者与消费者将从分离转为统一。供应与购买行为的结合在网络营销领域带来的新变化是，在网络营销领域，虽然表面上还存在销售者与消费者，但是二者本质上均是网络营销的参与者。
(二)创新营销与故事营销
1.内容营销需要创新营销
比资金更重要的是资源，比资源更重要的是思想，比思想更重要的是创新内容营销要紧随互联网技术的进步而采用最新的营销方式,面对日新月异的网络技术进步，要善于从旧的网络平台快速切换到新的网络平台。
网络营销的方式很多，主要包括电子邮件营销、博客营销、播客营销、论坛(BBS)苻销、社区营销、分类信息营销、呼叫广告营销、网上调研营销、通用网址营销、网络黄页营销、搜索引擎营销、电子商务营销、资源合作营销、网络体验营销、电子地图营销、电子杂志营销、网络视频营销、手机短信营销，等等。其中，微信、微博、博客、论坛等网络社区是内容营销的主要载体。
网络平台也有一个发展演变的过程，到目前为止，至少经历了台式机——笔记本电脑一机的发展过程。一种网络营销方式往往很快被新的营销方式所取代。博客于2005年进入中国，2008年进入全盛期。2009年新浪博客登场，巅峰时期拥有上亿受众。新浪博客虽然号称拥有6000万活跃受众，但如今已不复当年之勇。穿戴设备是人机一体化发展的必经阶段，VR让虚拟现实成为可能。
